Daniel Delgado Lorenzo
LA DISTRIBUCIÓN.
Durante bastante tiempo se ha pensado que las variables de producto, precio y comunicación eran las más importantes dentro del marketing y que la distribución no representaba más que una servidumbre a la que había que recurrir para que los productos fueran accesibles a los clientes. Pero se ha demostrado que la distribución tiene una gran importancia como variable de marketing con un papel fundamental en comunicación y un fortísimo impacto en términos organizativos, económicos y productivos.
Los fabricantes se encuentran con la necesidad de tener que hacer llegar sus productos a sus clientes a través de un puntos de venta, por eso son necesarios unos canales de distribución que hagan el papel de acercamiento de los productos a los clientes con unos costes que den beneficios a todos los participantes en el canal y que de un precio acorde a las expectativas del mercado.